朴野 · 山野茶食品牌

项目背景

朴野原本是一家开在岳麓山脚下的茶食小店，主打山野原料制作的茶点与冷萃茶。2024 年品牌计划进入城市商场，但原有视觉形象是店主的个人手写风格，难以承载商场渠道的包装规范与陈列要求。

客户给出的关键词只有三个：山野、克制、可以带回家。我们据此确立了整个视觉体系的方向——不做山水图形，而是让材料本身说话。

设计策略

一 · 标识只做一个动作

标识由两个笔画构成：一条水平线代表山脊，一个方形缺口代表茶盏。图形不解释具象事物，但保留了「山」与「器」的结构暗示。标识在 8mm 的最小尺寸下依然清晰可辨，满足包装侧标的使用需求。

二 · 色彩只用一套土色

主色选用大地赭石（#3c261c）与淡赭石（#f7efc5）的高对比组合，配合一处赤陶橙作为强调。所有包装不上光膜，保留纸张本身的纤维质感，让「山野」通过触感而非图案传达。

三 · 建立可扩展的版式模块

我们设计了一套基于 12mm 网格的标签模块，品牌方可以自行组合品名、产地、焙火度与冲泡建议，无需设计师介入即可生成新品的包装版式，解决了零售品牌高频上新的现实需求。

把山野放进城市，不是画一座山，而是让人在撕开包装纸时感到一点粗糙的诚意。

视觉系统构成

• 标识系统：主标识 1 款、横版 2 款、印章版 1 款，附最小尺寸与安全边距规范。
• 字体系统：中文思源宋体 + 西文几何无衬线，明确 6 级字号与字距规范。
• 包装系统：茶叶罐、冷萃瓶、茶点盒、伴手礼盒共 12 款。
• 门店物料：菜单、桌牌、外带袋、员工围裙、灯箱等 38 项。

落地成果

• 首年进驻 6 家商场，完成 3 个城市的门店视觉统一。
• 零售包装复购率从 21% 提升至 34%。
• 伴手礼盒成为企业客户采购选项，年节订单占零售额 28%。
• 品牌手册交付后，客户自主完成 9 款新品包装延展，无需返工。