品牌视觉与识别

这项服务解决什么问题

不少茶空间的空间做得很好，但门口的标识、手里的茶单、外卖的包装袋各自为政，客人拿不出一个统一的印象。品牌视觉要解决的正是这种「拼凑感」——让同一个品牌在门头、杯套、名片和线上页面里说的是同一种话。

我们不做纯图形层面的美化。每一次视觉决策都会回到两个问题：这个品牌对客人许下了什么承诺？这个图形、这句话、这个颜色，有没有在帮它兑现这个承诺？

服务内容与交付清单

一 · 品牌梳理

• 竞品与客群走访，整理同一商圈内 8–12 个同类品牌的视觉现状。
• 品牌定位与话语体系：品牌名、口号、核心价值观与讲述口径。
• 《品牌策略简报》：确定视觉要传达的 3 个关键词及其反面清单。

二 · 基础视觉识别

• 标识设计：3 个方向提案，选定后完成矢量稿与多尺寸优化。
• 中英文字体规范：标题字、正文字与字号层级的搭配建议。
• 色彩系统：主色、辅助色、强调色的色值与使用比例。
• 辅助图形与版式网格：用于包装、海报与线上物料的延展规则。

三 · 包装与门店物料

• 包装系统：茶叶罐、礼盒、手提袋与外带杯套的结构与刀版设计。
• 门店物料：门头标识、茶单、桌牌、服务员工牌与围裙。
• 办公与商务物料：名片、信封、发票夹与合同封面。
• 打样跟进：与印刷厂核对色样与工艺，至少完成一轮实物打样确认。

四 · 品牌手册与交接

• 品牌手册（PDF + 印刷版）：规范标识、色彩、字体与版式用法。
• 源文件交付：AI / SVG / PNG 多格式，含商标注册用图。
• 一次内部培训：向店长与市场人员讲清「能用」与「不能用」的边界。

好的品牌手册不是限制，而是让每一个新来的店员都能做出不退步的物料。

我们对茶类品牌的三点判断

不用茶叶照片，用材料说话

随手一搜都是水汽氤氲的茶园图。我们更常从材质入手：纸的纤维、陶的哑光、布的织纹，这些质感更耐久，也更容易在货架上被识别。

留白比信息更重要

茶的气质是慢。包装正面我们通常只保留标识与品名，把产地、工艺与冲泡建议放到背面，让客人拿在手里有一个从简到详的阅读顺序。

强调色只用一次

与空间设计同一原则：整套物料只保留一个强调色。它出现在最需要被看见的位置，其余交给纸张本色与深棕文字。

周期与费用

基础识别（标识 + 字体 + 色彩 + 手册）通常 4–6 周；含包装系统 6–8 周；全线品牌系统（含门店物料与打样）8–10 周。

• 基础识别：6–10 万元。
• 基础识别 + 包装系统：10–16 万元。
• 全线品牌系统：16–25 万元，含门店物料与两轮打样跟进。
• 已有品牌仅需延展设计（如新增礼盒、季节海报），按 8000–20000 元/项计。

费用不含印刷、包装与标识制作的生产成本；我们会提供打样与量产的供应商建议，由客户直接结算。

常见问题

能帮我注册商标吗？ 我们提供符合注册规范的矢量图与黑白稿，并协助做初步的近似检索建议；正式申请需由代理机构办理，我们可以推荐 2 家合作机构。

可以只改标识吗？ 如果原有品牌体系仍然成立，可以做单点升级。若视觉问题源于定位模糊，单改标识通常解决不了根本问题，我们会先说明这一点。

后续新物料怎么处理？ 手册交付后一年内，基于既有体系的简单延展（如新增规格包装）按内部价计费，不重复收取体系设计费。