陈牧

设计主张

陈牧的视觉作品有一个明显特征：安静。包装正面通常只有标识与品名，产地、工艺与冲泡建议一律放到背面。他认为茶类品牌的视觉不该抢戏，客人第一眼要看到茶，其次才是设计。

图形是替品牌说话的，不是替设计师说话的。如果客人先记住了那个图案、再想起品牌，那说明设计用力过猛了。

他坚持从真实材料里取色与取形。做朴野的包装时，他在湘西的茶山上待了四天，取回的是土壤、木炭与旧铁皮的颜色，而不是任何一张茶叶照片。「照片会过时，材质的颜色不会。」

职业经历

• 2016—2019：广州一家品牌设计公司，服务食品与生活方式类客户，参与 20 余个品牌视觉项目。
• 2019：加入长沙品茶工作室，负责品牌视觉与出版物的图文设计。
• 2021：升任品牌设计负责人，同时承担展陈项目的图文与版式规范制定。
• 2023 至今：负责品牌项目的策略梳理环节，并统筹数字界面的视觉一致性。

代表项目

朴野 · 山野茶食品牌（2024）

完整品牌视觉体系，含标识、字体、色彩、茶叶罐与礼盒包装、门店物料共 32 项。项目自推出后一年内在商场渠道开出 5 家门店，物料沿用同一套体系。

湘江之畔 · 茶文化主题展（2024）

负责展陈的图文系统与导视版式，用一套统一的字号与标题层级支撑 600㎡ 展区内 78 块展板，观众平均观看时长 14 分钟。

器与食 · 数字化点单体验（2025）

品牌视觉与界面规范的衔接人，确保点单界面与线下物料使用同一套色彩与字体层级。

在团队中承担什么

• 品牌项目的策略梳理与视觉方向提案，直接对接客户决策人。
• 品牌手册的编写与内部培训，让门店能自己产出不退步的物料。
• 展陈与数字项目的图文版式与界面规范制定，保证跨媒介的一致性。
• 打样与印刷的现场跟进，对色样与工艺做最终确认。

关于「大地色系」

他有一套常被同事引用的说法：大地色不是「土」，而是明度层级。同一个棕色，明度差两级就能区分出背景与主体；强调色只要一个，位置对了，整张画就活了。这套方法后来被整理成工作室的设计笔记《大地色系的使用方法》。

如果你需要做品牌视觉升级或包装设计，预约时注明「品牌视觉」，通常由陈牧直接对接。